बॉय बटर टॉक के मालिक मुख्यधारा में आ रहे हैं

2021 | फिल्म / टीवी

2003 में वापस, ईयाल फेल्डमैन ने अपना तत्कालीन नारियल तेल-आधारित ल्यूब ब्रांड शुरू किया, लड़का मक्खन, एक 16-औंस बटर टब के आकार के कंटेनर के साथ जिसे उन्होंने अंतर्राष्ट्रीय मिस्टर लेदर प्रतियोगिता में आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया, जो लेदर समुदाय के भीतर सबसे बड़ा 'पेजेंट' है। फेल्डमैन ने लॉन्च के बारे में कहा, 'इसके साथ मेरा पूरा लक्ष्य कुछ ऐसा बनाना था जो सिलिकॉन की तरह लंबे समय तक चलने वाला था लेकिन पानी आधारित ल्यूब की तरह धोया गया था, जिसने उसे तीन महाद्वीपों (यूरोप, उत्तरी अमेरिका और ऑस्ट्रेलिया) में बेच दिया। साल। उन शुरुआती वर्षों के दौरान यौन संस्कृति की मुख्यधारा से कुछ हद तक लाभ हुआ, जिसमें ल्यूब ने सेक्स की दुकानों से बाहर निकलकर सुविधा की कहानियों में अपना रास्ता बना लिया, फेल्डमैन का व्यवसाय लगातार बढ़ता गया।

लेकिन अब, जैसे-जैसे कंपनी समलैंगिक संस्कृति की मुख्यधारा की लहर की सवारी करना शुरू करती है, इसका उदाहरण है RuPaul की ड्रैग रेस लोगो से VH1 की ओर बढ़ रहा है, यह कुछ अप्रत्याशित धक्कों को मार रहा है और यहां तक ​​कि सेंसरशिप से भी जूझ रहा है। यहां, बॉय बटर निर्माता और पूर्व गंदा सुअर कर्मचारी समलैंगिक बाजार की पेचीदगियों के बारे में बात करते हैं, किस जनसांख्यिकीय में सबसे अधिक सेक्स है, और जब उसका विज्ञापन मिला सेंसर किया हुआ



आपने ब्रांड की शुरुआत कैसे और क्यों की?



खैर, मैंने 2000 में सैन डिएगो में कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय में कॉलेज से स्नातक की उपाधि प्राप्त की और मैं स्नातक होने के बाद न्यूयॉर्क जाना चाहता था। ऐसा करने से पहले, मैं . के मालिकों से मिला गंदा सुअर , जो एक समलैंगिक पुरुषों के कपड़ों की कंपनी है। मुझे उनके साथ काम करने के लिए एक नौकरी मिली और इस तरह मुझे समलैंगिक पुरुषों के फैशन और कामोत्तेजक उद्योग से परिचित कराया गया। वहीं पर मैंने इंडस्ट्री और बिजनेस के बारे में जाना। मुझे एहसास हुआ कि मैं वास्तव में वहां फला-फूला और व्यापार शो में हम जा रहे थे।

जब मैं गंदा सुअर में काम कर रहा था, मैं सह के लिए एक व्यंजना के रूप में लड़के के मक्खन के विचार के साथ आया था। मैंने बेबी बैटर शब्द के बारे में सुना था जो कि सह के लिए सीधा व्यंजना है लेकिन समलैंगिक लोगों के बच्चे नहीं होते हैं इसलिए यह बॉय बटर होगा। जब मैंने कहा कि मैंने सोचा 'यह एक चिकनाई के लिए वास्तव में एक अच्छा नाम है। किसी को ऐसा करना चाहिए।'



फिर 11 सितंबर हुआ और मैंने राज्यों को छोड़ने का फैसला किया। मैं स्पेन चला गया, और वहाँ लगभग एक वर्ष रहा। मैंने लगभग छह महीनों में धाराप्रवाह स्पेनिश सीखी और फैसला किया कि क्या मैं ऐसा कर सकता हूं कि मैं कुछ भी कर सकता हूं। बॉय बटर का विचार मेरे पास वापस आया और इस विचार के बजाय कि किसी को इसे बनाना चाहिए, मैंने सोचा मैं इसे बनाना चाहिए। इसलिए मैं वापस राज्यों में चला गया और पूरे समय गंदा सुअर वापस चला गया और बॉय बटर को एक शौक के रूप में शुरू किया।

[२००५ में] मेरे माता-पिता ने मुझे एक निर्माता बनने के लिए पैसे दिए और मैं अपने दम पर बॉय बटर का निर्माण करने और उत्पादों की लागत कम करने में सक्षम था क्योंकि मैं बड़ी मात्रा में उत्पादन कर सकता था। मैं अपनी उत्पाद लाइन का विस्तार करने में भी सक्षम था और मैं पूरा समय लगा।

गंदा सुअर के लिए काम करने और बॉय बटर शुरू करने के बाद, आपने समलैंगिकों के बारे में उपभोक्ताओं के रूप में क्या सीखा है?



वैसे मैं एक गर्वित समलैंगिक व्यक्ति हूं, जब मैं 10 वीं कक्षा में था तब मैं बाहर आया था। जब मैं 19 साल का था, तब से मैं समलैंगिक समुदाय में रहता हूं। जब मैंने गंदा सुअर में काम किया, तो मैंने इसका एक हिस्सा महसूस किया और समलैंगिक जनसांख्यिकीय और समलैंगिक व्यवसाय के बारे में सीखा। जो मुझे लगता है वह अलग है कि यह एक तरह से अधिक अंतरंग है। यह ऐसा है जैसे आप एक दूसरे को जानते हों।

मेरी सारी मार्केटिंग और मेरे विज्ञापन, मैंने समलैंगिक समुदाय में डाल दिए। मैं वास्तव में इसके बाहर विज्ञापन नहीं करता क्योंकि मैंने पाया है कि समलैंगिक समुदाय बहुत वफादार है। अगर उन्हें कुछ पसंद है, तो वे इसके साथ चिपके रहते हैं और मेरे लिए उस समुदाय को विशेष रूप से बाजार में लाना अधिक प्रभावी है और यह वहाँ से बाहर की तरह की शाखाएँ हैं क्योंकि समलैंगिक पुरुष संस्कृति के लेखक हैं। हम धक्का देते हैं कि क्या अच्छा है, क्या है, अब क्या है। मुझे लगता है कि अगर आप समलैंगिकों के साथ अच्छा व्यवहार करते हैं, तो आप इसे बना चुके हैं। संदेश बस वहीं से निकल जाता है।

आप दूसरों के बारे में क्या कहते हैं जो कहते हैं कि समलैंगिक समुदाय काफी सीमित है और आपके पास उन्हें लक्षित करने वाला एक बड़ा व्यवसाय नहीं हो सकता है।

यह एक बहुत ही मान्य कथन है, लेकिन मैं इस बात का विरोध करूंगा कि पहले वर्ष से, मेरे ग्राहकों में से ४० से ५० प्रतिशत महिलाएं रही हैं और मैं इसे विल एंड ग्रेस प्रभाव: मैं विल की मार्केटिंग करता हूं, और ग्रेस इसका उपयोग करती है। आमतौर पर एक समलैंगिक पुरुष की सबसे अच्छी दोस्त या उसके सबसे करीबी दोस्तों में महिलाएं होती हैं। स्वाद बनाने वालों के माध्यम से मौखिक रूप से बात फैलती है और महिलाओं को यह पसंद आया।

आपके व्यवसाय के लिए फेटिश समुदाय कितना महत्वपूर्ण है?

ठीक है, जब आप समलैंगिक समुदायों को देखते हैं तो यह वास्तव में सबसेट में विभाजित होता है: वहाँ समलैंगिक हैं, भालू हैं, ये सभी अन्य हैं। लेकिन उनमें से, सबसे अधिक सेक्स करने वाला समुदाय बुत समुदाय है, जो जनसांख्यिकीय गंदा सुअर था। वे किसी भी जनसांख्यिकीय के सबसे अधिक चिकनाई का उपयोग करते हैं और मेरे लिए उन्हें लक्षित करना समझ में आता है क्योंकि मैं पहले से ही गंदा सुअर के साथ अपने काम से अच्छी तरह से जाना जाता था। उस समुदाय के भीतर अपना खुद का उत्पाद पेश करना आसान था और वे बिलबोर्ड चलने की तरह हैं।



कॉमकास्ट के बारे में बात करते हैं अपने विज्ञापन को सेंसर करना दौरान RuPaul की ड्रैग रेस कुछ बाजारों में।

RuPaul की ड्रैग रेस VH1 के कदम के अनुसार मुख्यधारा में आ गया है। मैं जश्न मनाता हूं जब समलैंगिक लोगों को हर जगह स्वीकार किया जाता है, और जब आप मुख्यधारा में आते हैं तो ऐसा ही होता है, लेकिन मैं आपके समुदाय पर गर्व करने और हमारे पास हमेशा और हमारी विशिष्टता के लिए खड़े होने में भी विश्वास करता हूं। मैं इतिहास में किसी भी अन्य समलैंगिक शो की कल्पना नहीं कर सकता था जो इतने सारे समलैंगिक आंखों का आदेश देता है। सिर्फ बॉय बटर का नाम, चाहे मैं किसी भी तरह का प्रोजेक्ट पेश कर रहा हूं, जब मैं कॉमकास्ट जैसे किसी व्यक्ति के साथ काम कर रहा हूं तो मुझे समलैंगिक ब्रांड होने की उस बाधा को दूर करना होगा। मुझे लगता है कि जो हुआ [वाणिज्यिक] ने उन्हें गलत तरीके से रगड़ा और उन्हें नहीं लगा कि यह एक फिट है इसलिए उन्होंने इसे अस्वीकार कर दिया, शायद इसलिए कि उन्हें लगा कि यह बहुत समलैंगिक है या जो भी हो। लेकिन ऐसा नहीं है। स्पेक्ट्रम इसे पहले प्रसारित करता रहा है और वास्तव में प्रसारित न करने का कोई कारण नहीं था। टेलीविजन पर बहुत अधिक आकर्षक और ग्राफिक चीजें हैं। मैंने, जानबूझकर, इसे जी-रेटेड के रूप में बनाया क्योंकि मैं इस चीज़ से बचने के लिए कर सकता था। लेकिन मुझे लगता है कि हर किसी के लिए यह देखना महत्वपूर्ण है कि हम क्या करते हैं, हमें क्या पसंद है और हम क्या बेचते हैं।

लेकिन वे समाप्त हो गए उनके विचार बदल रहे हैं बाद में उस अधिकार के बारे में?

मुझे पता था, पूर्व अनुभव के कारण, जब मैं उन्हें यह प्रस्तुत करने जा रहा था कि वे शायद इसे अस्वीकार करने जा रहे थे। इसलिए जब उन्होंने आधिकारिक तौर पर ऐसा किया तो मैंने कहा, 'ठीक है, मुझे प्रबंधक से बात करने दो और स्पष्टीकरण लेने दो।' उन्होंने कहा, 'यह हमारे दर्शकों के लिए ठीक नहीं है।' इसलिए मैंने उसे अपनी जेब में रख लिया और शो के शुरू होने का इंतजार करने लगा। एक बार यह मैंने किया इसे एक ब्लॉग पोस्ट के साथ सार्वजनिक रूप से फिर से वापस लाया गया और अपने सभी दोस्तों को शेयर करने के लिए कहा। छह दिनों के भीतर, कॉमकास्ट ने अपने फैसले को उलट दिया और कहा कि वे विज्ञापन को मुफ्त में प्रसारित करना चाहते हैं।

मैं बस इतना करना चाहता था कि बस अपना विज्ञापन चलाऊं। लेकिन आप जानते हैं, भगवान का शुक्र है कि उन्होंने वास्तव में 'नहीं' कहा क्योंकि मैं इसे ले सकता था और इसके बारे में एक लेख लिख सकता था। शिकागो में समलैंगिक स्टोर हैं जिन्हें प्रतिक्रिया भी नहीं मिलती है और अब यह अलग है। यह सिर्फ हमारे लिए नहीं है, यह देश में किसी भी समलैंगिक व्यवसाय के लिए इसे थोड़ा आसान बनाता है जो कॉमकास्ट पर विज्ञापन चलाना चाहता है।